cenário
Homemenagem foi um case da marca Brastemp, que surgiu a partir da necessidade de reposicioná-la após um grande gap desde o icônico conceito "Não é assim uma Brastemp". A partir disto, a marca precisou repensar como deveria ser vista e lembrada em um novo mercado mais competitivo e com novos consumidores sem o recall afetivo. Foi necessário mostrar um outro lado da marca, que não era percebido pelos consumidores, bem como foi necessário se comunicar melhor e de forma mais próxima com um público mais jovem que não enxergava na Brastemp uma marca com qualidade, atraente e moderna.
Assim surgiu a campanha de lançamento da nova linha de produtos, além de mostra-la inovadora, surpreendente e sofisticada, o objetivo foi ir além, trazendo algo com grande impacto para a imagem e consequentemente, para o negócio do cliente.
*Brand Health Tracking 2016
desafio
Criar uma campanha para apresentar a nova linha de produtos Brastemp, com features inovadores, além de mostrar essa nova fase da marca. A campanha deveria acentuar a superioridade, performance e inovação da Brastemp. Mostrar que, mais uma vez, revolucionava o mercado de eletrodomésticos no Brasil. A comunicação deveria, também, conversar e se aproximar do público mais jovem que enxergava a marca como tradicional e conservadora. Mídia tinha o grande desafio de entender como fazer para a mensagem ter grande calcance e reverberação no target.